• CLEANWASHERS
  • WASHING TÖRTÉNET
  • ALAPÍTÓK
  • Vegyes Zöldség
  • Feljelentő
  • Elítéltek
  • HiFive
  • KAPCSOLAT
Cleanwashers
  • CLEANWASHERS
  • WASHING TÖRTÉNET
  • ALAPÍTÓK
  • Vegyes Zöldség
  • Feljelentő
  • Elítéltek
  • HiFive
  • KAPCSOLAT

Tetra Pak átverés a Mizo dobozán

 

Kedves Nóra! 

 

Köszönjük, hogy beküldted nekünk a MIZO tejesdobozáról készült fotót, amelyen a fogyasztók zöld megtévesztésének egyik legszebb díszmadara olvasható. A TETRA PAK hirdetés valóban megér egy alapos elemzést.

 

 

Íme a szöveg, könnybben olvasható formában: 

 

A KARTONCSOMAGOLÁS JÓ VÁLASZTÁS

  MEGÚJULÓ CSOMAGOLÁS  

 

Kartoncsomagolásaink valójában nem újulnak meg, viszont alapanyaguk átlagosan több mint 70%-a papír. A papír pedig fából készült, ami újra nő. Ráadásul, amíg a fák nőnek, elnyelik a szén-dioxidot, és így csökkentik az éghajlatra gyakorolt káros hatást. 

Ezért jó döntést hoztál ezzel a csomagolással.

Kiürítés után ne felejtsd el kilapítva a szelektív hulladékgyűjtőbe dobni! 

 

Tudj meg többet itt: www.tertapak.com/valasszjocsomagolast

 

 

Mit is tudhatunk meg költőnk, jelen esetben szövegírónk lelki állapotáról? Feltehetően erős stresszhatás alatt áll, vagy mitöbb, labilis személy, aki nem igazán tud döntést hozni, hogy most megújul a csomagolás vagy nem?! (Persze tudjuk, valójában halántékához fegyvert szorítva mögötte állt a megrendelő.) 

A dilemmát elkerülendő a csomagolásról LEORDÍTÓ nagy betűkkel inkább kiemelik, hogy mindenki elolvashassa: MEGÚJULÓ CSOMAGOLÁS reménykedve abban, hogy a kisbetűs érsz már talán kevesebben olvassák.

Pech.

Nóra elolvasta.

És mi is. 

 

Mi a hiba?

 

Az, ami az első mondatban benne is áll. Feltehetően itt kapcsolódhatott be a kreatív szöveg megírásába a jogászuk, hogy ne azonnal perelje őket valaki szét: A kartoncsomagolásaik valójában NEM újulnak meg. TEHÁT NEM. Nem és kész. És itt nem is kellett volna folytatni a sort, de tudjuk a kreatív csapat milyen helyzetben van, szolgálni kellene valami szép zöld szöveggel, amitől úgy hangzik, a Tetra Pak csomagolás a világ legfenntarthatóbb dolga. Ez  pedig rendkívül kínosra sikeredett: 

 

A csomagolás nagy része papírból van, “átlagosan több, mint 70%-a papír”. (A maradék harminc százalék, vagyis a polietilén és az alumínium kimaradtak a felsorolásból. Ezek a rétegek pedig úgy össze vannak cuppantva, hogy ha akarnánk sem tudnánk szétválasztani otthoni környezetben. Önmagában a fa használata is megkérdőjelezhető, hiszen arról hosszas eszmecserét lehetne folytatni, hogy mennyire fenntartható egy egyszer használatos termékhez fákat kivágni, még akkor is ha azok FSC tanúsított [erdőgazdálkodási-tanúsítvány] gazdaságokból származnak….)

 

És itt nyúl a szöveg a klasszikus csúsztatás, terelés trükkjéhez:  

 

“A papír pedig fából készül ami újra nő. Ráadásul, amíg a fák nőnek, elnyelik a szén-dioxidot, és így csökkentik az éghajlatra gyakorolt káros hatást.”  Gratulálunk! Valóban! A fák újranőnek, és megújulnak, de az italosdobozok nem, és elvileg erről szólt volna a téma, a megújuló csomagolásról, nem pedig az egyik alapanyagáról. 

 

Majd következik a megtévesztő, hamis érvelésre épülő konklúzió, ami elhiteti a fogyasztóval, hogy a termék környezetvédelmi szempontból kifogástalan:

 

“Ezért jó döntést hoztál ezzel a csomagolással.”  

 

Összegzés

 

A grafika a kiemelt cím hangsúlyozásával megtévesztő, a szöveg csúsztatás és terelés eszközeivel dolgozik. 

 

Ítéletünk

 

Ez nem más mint megtévesztő greenwashing, pedig a Tetra Pak Németországban képes okosabban és nem manipulatívan kommunikálni. Itt már elve felteszik a kérdést, hogy milyen lenne, ha a csomagolások újra nőnének, vagyis megújulnának? A hirdetésből idézünk: “De még korántsem járunk a célnál. Olyan italcsomagolásokat szeretnénk létrehozni, amelyek kizárólag megújuló alapanyagokból készülnek, újrahasznosíthatóak és klímasemlegesek. Ez a mi utunk a világ legfenntarthatóbb élelmiszersomagolásának eléréséhez.” 

Ha megy ez őszintén pár országgal nyugatabbra, akkor miért kell a magyar fogyasztókat megtéveszteni?

 

 

Nem szerepünk a kommunikáción túlmutató elemzésekbe bocsátkozni, de megmutatjuk hogy valójában mi is történik egy ilyen dobozzal:

 

 

További hasznos oldalak a témában:

  • teljes-kaosz-tetra-pak-korul
  • why-tetra-paks-arent-green-even-though-theyre-recyclable
  • 10-sad-truths-about-cartons-like-tetra-pak®-why-they-are-not-a-sustainable-solution-for-bottled-water

 

 

16.06.2021

mizo, tetra pak, greenwashing, cleanwashers, marketing, reklám

Elítéltek

4-cleanwashers-white.png
CLEANWASHERS

Összefogás a marketingkommunikációs “átfestések” ellen az átláthatóság, az etikus versenykörnyezet és hitelesség érdekében

 

Az oldal tulajdonosa és üzemeltetője az UCANMAKIT Kft.

2021 Minden jog fenntartva.