CLEANWASHERS
ÖSSZEFOGÁS A MARKETINGKOMMUNIKÁCIÓS “ÁTFESTÉSEK” ELLEN
AZ ÁTLÁTHATÓSÁG, AZ ETIKUS VERSENYKÖRNYEZET ÉS HITELESSÉG ÉRDEKÉBEN
A KEZDEMÉNYEZÉS CÉLJA
hogy a magyar marketing szakmában létrejöjjön egy olyan testület, amely véleményező szerepével segíti a zöld-környezetvédelmi tematikájú marketingelemek és kampányok tiszta üzenetrendszerének kialakítását a fogyasztók felé - miközben a tudatosodó vásárlókat is segíti a hamis és manipulatív elemek felismerésében.
A különböző “washing” formák az elmúlt években Magyarországon is általános és elterjedt eszközei lettek termékcsomagolásoknak és a reklámoknak. Sajnos nap mint nap számos marketing kampánnyal találkozunk, amelyek a reklámtörvényi előírásoknak megfelelnek ugyan, de a fogyasztókat a környezettudatosság, fenntarthatóság szempontjaiban megtévesztik, félrevezetik és sokszor hamis fogyasztási attitűdökre nevelik.
A tiszta, átfestések nélküli egyenes kommunikáció a fogyasztói és szolgáltatói szektorokban egyaránt a jövő fenntarthatóságának záloga.
ITT AZ IDŐ: A FENNTARTHATÓ, EGÉSZSÉGES ÉLETVITEL IGÉNYE EGYRE NŐ A FOGYASZTÓK KÖRÉBEN
Ez derül ki a GFK 2020 szeptemberében közzétett nemzetközi kutatásából, amely 24 európai országra is kiterjedt. A megkérdezettek 67 százaléka keresi azokat a termékeket, amelyek környezetbarát csomagolásban kerülnek a boltokba. A vásárlók közel kétharmada számára fontos, hogy olyan gyártótól vásároljanak, akik számára stratégiai kérdés a környezetvédelem, és a fenntarthatóság jegyében innovatív szerepkört is felvállalnak.
A kutatás során kiderült, hogy nagyon magas azon vásárlók száma, akiket személyesen is érintenek a környezet negatív hatásai (46 százalék), így sok esetben ez alapján változtattak is korábbi vásárlási szokásaikon (43 százalék), és jóval tudatosabb vásárlókká váltak.
Magyarországon is terjed a környezettudatos vásárlói szemlélet: a háztartások 33%- a kerüli például a műanyag palackos italok vásárlását. 2021 áprilisában az Alteo felkérésére készült egy reprezentatív kutatás, amely szerint a válaszadók 87 százaléka szorong a klímaváltozástól valamilyen mértékben.
A jövő kirajzolódik: A gazdasági szereplőknek fel kell készülniük a valódi változásra, a fenntarthatóságra, ha meg akarják tartani piaci pozíciójukat, versenyelőnyüket és elsősorban vásárlóik lojalitását és bizalmát. A látványos zöldre festett ál-tettek már nem elegendőek.
A SZAKEMBEREKBŐL ÁLLÓ
VÉLEMÉNYEZŐ TESTÜLET
SEGÍTSÉGET NYÚJT...
Fogyasztóknak
Fogyasztói edukációt folytatunk a hiteles zöld kommunikáció és a greenwashing felismerésének céljából. Folyamatosan foglalkozunk épp aktuális zöldre mosott hazai és nemzetközi kampányokkal, így mutatjuk be a leggyakoribb megtévesztő elemeket. Ezeken a rossz példákon keresztül szeretnénk segíteni a tudatosodó vásárlókat a hamis és manipulatív marketing fogások felismerésében. Mutatunk jó példákat is, hogy legyen minek örülni. Hiszen, aki képes a változtatásra, az megérdemli a dicséretet!
Gyártóknak, szolgáltatóknak
Már most, 2021-ben a klímakatasztrófa - ami valójában egy rövid időn belül komoly következményekkel járó humanitárius katasztrófa - tompításáról (nem elkerüléséről) beszélünk, amelyben az etikus, érthető és tiszta kommunikációnak ma nagyobb szerepe van, mint valaha.
Azokat a gyártókat és szolgáltatókat segítjük tanácsadóként, akik stratégiai célként tartják szem előtt az értékláncuk át/kialakítását, hogy tiszta üzeneteikkel eljussanak a változást igénylő fogyasztókhoz.
Marketing és kommunikációs szakembereknek
Az etikus zöld kommunikáció elsajátítása nem megy egyik napról a másikra, hiszen látjuk, itthon még az újrahasznosítottat az újrahasznosíthatótól sem tudjuk igazán megkülönböztetni. Zöldkommunikációs tanácsadást nyújtunk ezért minden marketing kommunikációval foglalkozó szakember, ügynökség számára is, hogy a mi szakmánk is felkészülten és aktívan részt tudjon vállalni e nagy kihívásokat tartogató jobbító folyamatban.
Workshopokkal, információs anyagokkal, tanácsadással edukáljuk és motiváljuk őket az etikus, jó szándékú kommunikáció megvalósításához.
-
ISMERETTERJESZTÉSA sajtó bevonása, érdeklődésének fenntartása.
-
KOMMUNIKÁCIÓS KÓDEXA “cleanwashing” kommunikációs kódex megalkotása.
-
HITELESÍTÉSI RENDSZERA “zöld-korrekt” hitelelesítés rendszerének kidolgozása a szolgáltatók, gyártók számára.
-
TOPLISTÁKPozitív és negatív toplisták összeállítása.